Silvia Biraghi, Professoressa Associata, Università Cattolica del Sacro Cuore – Milano.
La mia attività di ricerca si colloca all’intersezione tra Consumer Culture Theory, tecnocultura e comunicazione, con particolare attenzione alle forme di socialità mediate dalle piattaforme digitali, ai collettivi di consumatori e alle relazioni tra brand e consumatori.
Lavoro prevalentemente con approcci qualitativi e interpretativi, con expertise consolidata in metodi netnografici.
Principali interessi di ricerca in corso: fear and risk consumption, brand revitalization e brand hijack, cultural branding brand activism e woke-washing, tecnocultura e marketizzazione delle ideologie, spiritualità e fenomeni di influenza, platform violence, consumi ed eudaimonia, imprenditoria del consumatore, branding nell’industria del tabacco.
