[Matteo Corciolani]

Benvenute e benvenuti nel forum sui disegni e le tecniche di ricerca qualitativa maggiormente applicati nel marketing

Con grande piacere scrivo il primo post in questo nuovo spazio di confronto e condivisione, il cui obiettivo è favorire un dialogo aperto, critico e costruttivo tra studiose e studiosi che già utilizzano o vorrebbero utilizzare maggiormente un approccio qualitativo nella nostra disciplina.

Che siate ricercatori esperti o studiosi alle prime armi, questo forum vuole essere un luogo in cui discutere impostazioni metodologiche, approcci teorici, esperienze sul campo e nuove prospettive nella ricerca qualitativa.

Per cominciare, condivido una selezione di articoli fondamentali che rappresentano alcuni dei principali filoni e approcci della ricerca qualitativa in ambito consumer/marketing. Si tratta di letture che offrono sia introduzioni teoriche che applicazioni pratiche, utili a costruire un vocabolario comune da cui partire per le nostre discussioni. Naturalmente, potete tutte e tutti contribuire a questa lista, che non ha nessuna pretesa di essere esaustiva:

Arsel, Z. (2017). Asking questions with reflexive focus: A tutorial on designing and conducting interviews. Journal of Consumer Research, 44(4), 939–948. https://doi.org/10.1093/jcr/ucx096
Giesler, M., & Thompson, C. J. (2016). A tutorial in consumer research: Process theorization in cultural consumer research. Journal of Consumer Research, 43(4), 497–508. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw047
Ozanne, J. L., & Saatcioglu, B. (2008). Participatory action research. Journal of Consumer Research, 35(3), 423–439. https://doi.org/10.1086/586911
Spiggle, S. (1994). Analysis and interpretation of qualitative data in consumer research. Journal of Consumer Research, 21(3), 491–503. https://doi.org/10.1086/209413
Thompson, C. J., Locander, W. B., & Pollio, H. R. (1989). Putting consumer experience back into consumer research: The philosophy and method of existential-phenomenology. Journal of Consumer Research, 16(2), 133–146. https://doi.org/10.1086/209203
Thompson, C. J., Pollio, H. R., & Locander, W. B. (1994). The spoken and the unspoken: A hermeneutic approach to understanding the cultural viewpoints that underlie consumers’ expressed meanings. Journal of Consumer Research, 21(3), 432–452. https://doi.org/10.1086/209409

Il forum sarà tanto più ricco quanto più riusciremo a costruirlo insieme, con passione e curiosità.

A presto nelle discussioni!

Matteo Corciolani

[Autore]

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