SIM CONFERENCE 2026 “Good for business, great for the world: engaging actors and communities through marketing”
Settembre 9 - Settembre 11
XXIII Convegno Annuale della Società Italiana Marketing
RIMINI 9-11 Settembre 2026
Il marketing è oggi chiamato a ridefinire il proprio ruolo oltre i confini del mercato, assumendo una funzione più ampia di creazione di valore. In un contesto segnato da crisi globali, disuguaglianze e rapidi mutamenti tecnologici, le imprese non possono più limitarsi a perseguire la performance economica, ma devono misurarsi con la loro capacità di generare impatti positivi sulla società e sull’ambiente (Scott, Hassler & Mende 2022).
“Good for business, great for the world: engaging actors and communities through marketing” intende stimolare la nostra comunità scientifica e professionale a riflettere sul ruolo del marketing come forza generativa di cambiamento responsabile. In questa prospettiva, la sfida non riguarda soltanto le imprese, ma l’intero sistema di soggetti economici e sociali (individui, comunità, istituzioni, media e organizzazioni non governative), la cui collaborazione diventa cruciale per affrontare le grandi trasformazioni economiche, ambientali, sociali e culturali. Il marketing, inteso non più soltanto come funzione aziendale, ma come dispositivo relazionale e culturale, può favorire l’allineamento tra tali attori, promuovendo forme di engagement consapevole, di creazione di valore e di integrazione tra competitività, sostenibilità e inclusione (Steenkamp, Fischer, Haws, Scott, & Slotegraaf 2025; White, Habib & Hardisty, 2019).
In questo scenario di trasformazione, le tecnologie digitali, e in particolare l’intelligenza artificiale, stanno ridefinendo in profondità i confini e le capacità del marketing, tanto nella riflessione accademica quanto nella pratica manageriale (Azer & Alexander, 2025). L’AI non si limita a introdurre nuovi strumenti operativi, ma riconfigura il modo in cui il marketing studia, comprende, anticipa e crea valore coinvolgendo tutti gli attori sociali ed economici. Questa evoluzione rende evidente il carattere riflessivo del rapporto tra marketing e intelligenza artificiale: da un lato, il marketing contribuisce a modellare i criteri di sviluppo e di applicazione responsabile dell’AI, mentre dall’altro, l’AI induce un ripensamento dei fondamenti epistemologici e delle pratiche del marketing stesso.
La conferenza invita contributi teorici, metodologici ed empirici che esplorino le modalità con cui il marketing può porsi come forza generativa di trasformazione positiva, favorendo lo sviluppo sostenibile delle comunità e il rafforzamento della fiducia tra le imprese e gli altri attori sociali ed economici. Saranno particolarmente valorizzati i lavori che offrono prospettive interdisciplinari, approcci comparativi e casi di studio innovativi, in grado di mostrare come la disciplina possa contribuire a un futuro in cui la crescita economica non sia in contrapposizione, ma in armonia con il benessere collettivo.
