Obiettivo trasparenza: l’influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione

L’incontro sarà un momento di riflessione e di confronto sul tema della trasparenza e della qualità informativa dei contenuti veicolati da influencer e content creators.

Negli ultimi anni il tema dell’influencer marketing ha riscosso crescente attenzione all’interno della letteratura di marketing in virtù dell’elevato potere persuasivo esercitato verso i pubblici di riferimento. Grazie alla presentazione dei risultati di una ricerca UNINT e al contributo di enti, esperti e influencer, il convegno si svilupperà attraverso due prospettive, quella di consumer behaviour e quella normativa, al fine di favorire una comprensione olistica del fenomeno e di supportare l’individuazione di linee guida che siano capaci, non soltanto, di garantire la trasparenza commerciale dei contenuti ma anche di accrescere la sensibilizzazione verso la necessità di rispettare la fiducia nutrita dal pubblico di consumatori.

Il programma prevede la presentazione di una ricerca UNINT, coordinata dalle prof.sse Giada Mainolfi e Anna Carla Nazzaro, sul tema della trasparenza nel contesto del marketing di influenza.
All’esposizione della ricerca seguiranno gli interventi di Massimiliano Capitanio (Commissario AGCOM), Guido Scorza (Componente del Collegio GPDP),
Raffaele Filieri (Audencia Business School). A seguire una tavola rotonda con influencer. Nel pomeriggio, a partire dalle 14.30 ci sarà una sessione di presentazione di studi sul tema da parte di ricercatori e accademici.

Programma e dettagli dell’evento : https://www.unint.eu/eventi/obiettivo-trasparenza-linfluencer-marketing-tra-regolamentazione-e-sensibilizzazione/

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Keywords: Influencer marketing; trasparenza; autenticità; contesto normativo; endorsement