SIM Webinar : Ethnographic and netnographic analyses for market and consumption research
Marzo 8, 2024 @ 5:00 pm - 7:00 pm
Questo webinar metterà a confronto due dei metodi più utilizzati nella ricerca sui consumatori, quello più tradizionale dell’etnografia e quello più innovativo che applica l’approccio etnografico allo studio dei fenomeni sociali online, la netnografia. Tre ricercatori, ciascuno esperto di uno dei due metodi, sveleranno suggerimenti e trucchi sulle due metodologie e aiuteranno il pubblico a capire come e quando utilizzarle nelle loro ricerche. Un discussant offrirà poi ulteriori spunti di riflessione dal punto di vista aziendale.
Relatori:
- Luca Visconti, Institute of Marketing and Communication, e ESCP Europe
- Silvia Biraghi, Università Cattolica del Sacro Cuore
- Robert Kozinets, Annenberg School for Communication and Journalism/Marshall School of Business, University of Southern California
- Luisella Bovera Colep Consumer Products
Moderatori:
- Matteo Corciolani Università degli Studi di Pisa
- Rebecca Pera Università degli Studi di Torino
- Rossella Gambetti Università Cattolica di Milano
Keywords: etnography, netnography, qualitative methods
Informazioni e prenotazioni : info@simktg.it
