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SUMMARY:SIM Webinar “Does country matter? Country-of-origin and country studies in international marketing”
DESCRIPTION:L’attuale scenario economico globale ha complicato l’analisi teorica e l’interpretazione del ruolo del Paese d’origine nel business internazionale. I recenti eventi economici e le tensioni commerciali stanno modificando le percezioni nei confronti dei Paesi esteri e\, allo stesso tempo\, cambiano – rafforzandoli – i legami con il proprio Paese d’origine. Tale situazione ha portato a rivalutare la natura del Paese d’origine per individuare una prospettiva interpretativa in risposta a questo fenomeno. Il webinar si propone di illustrare alcuni approfondimenti sul ruolo del Paese d’origine e della “distanza” in relazione alle recenti tendenze del marketing globale. L’incontro intende inoltre soffermarsi sull’attuale rilevanza degli studi cross-country nella letteratura di marketing internazionale sia da un punto di vista accademico – quello del ricercatore che intende condurre ricerche scientifiche in questo campo – sia da una prospettiva manageriale relativa alle imprese internazionali chiamate a gestire le attuali sfide del contesto economico globale. \n  \nRelatori:  \n\nGiovanna Magnani\, Università degli Studi di Pavia\nDonata Vianelli\, Università degli Studi di Trieste\nLorenzo Taucer\, Head of Open Innovation Moroso Spa\nDavid A. Griffith\, Texas A&M University\n\n  \nKeywords: Country-of-origin\, Cross-country studies\, Global challenges \n  \nInformazioni e prenotazioni : info@simktg.it
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